Conservatoire des Métiers d'Autrefois
Un mois de stage en communication digitale dans un musée de Donzac : les réseaux sociaux, la création photo et vidéo, et les campagnes de deux expositions.
Contexte
Le Conservatoire des Métiers d'Autrefois est un musée de Donzac, dans le Tarn-et-Garonne, qui fête ses 30 ans. Il rassemble 20 000 objets de la vie quotidienne et des savoir-faire artisanaux du XIXe et du début du XXe siècle. J'y ai fait mon stage du 26 mai au 26 juin 2026.
Le musée communique surtout sur Instagram, son canal principal, et sur Facebook, où son public est plus âgé et plus local. L'enjeu du stage : rendre la production de contenus plus régulière et plus professionnelle.
Instagram et Facebook
Un même contenu n'y est jamais publié à l'identique : la longueur du texte, le ton et le nombre de hashtags changent selon le public.
J-7, J-2, puis un bilan
Chaque événement suit trois temps : la préparation, le jour même, le retour. Entre deux événements, des posts sur la collection permanente gardent le rythme.
Créer, publier, analyser
Le détail de mes missions est dans la section « Rôle personnel » ci-dessous.
Réalisations
Illustrateurs de contes : le teaser et la bande-annonce
L'exposition d'été ouvre le 1er juillet. Pour le teaser, une règle : ne révéler ni son nom, ni sa date, ni le contenu des illustrations. Puis une bande-annonce verticale pour les Reels, montée sur Premiere Pro en quatre temps : l'ouverture, la tension, l'atmosphère, puis l'appel à venir.
Carto : une devinette pour les derniers jours
Pour faire venir le public avant la fermeture de l'exposition « Carto : représenter le monde », le 15 juin, j'ai transformé les cartes anciennes en devinettes : « Connais-tu cette carte ? », la réponse étant donnée dans la description. La devinette sur la carte d'Al Idrisi a fait 352 vues, surtout grâce aux stories.
Collection permanente : un objet, une histoire
Entre deux événements, des carrousels font découvrir un objet du musée : le service à absinthe et son rituel, le pressoir de 12 tonnes, le fer à charbon. Des photos prises sur place, des textes courts et une accroche dès la première image.
Rôle personnel
J'ai géré le compte Instagram du musée : 8 publications en 5 semaines, entre reels, carrousels et visuels, avec un planning de publication pour garder un rythme régulier. J'ai créé des rubriques récurrentes et des teasers pour valoriser les expositions et les événements, et participé à la réflexion sur la communication globale du musée.
Je prenais les photos sur place, je montais les vidéos sur Premiere Pro et je concevais les carrousels sur Photoshop. Les publications étaient planifiées dans Notion, puis programmées avec Meta Business Suite.
Résultat et recul
J'ai rédigé une analyse complète des comptes Instagram et Facebook, sur les trente jours précédant le 12 juin. Sur cette période, Instagram a réuni 3 951 vues et 706 comptes touchés. La publication sur la fin de l'exposition Carto a été l'une des plus engageantes : 444 vues et 239 comptes touchés, dont 61 % de personnes qui ne suivaient pas encore le musée.
Rester cohérent d'un réseau à l'autre
Le nom de l'exposition des contes, caché sur Instagram, avait été révélé sur Facebook. Ce qu'un teaser montre ou cache doit être identique partout : chaque publication se relit avant d'être diffusée.
Les cinq premières secondes
Sur les reels, une grande partie des spectateurs décroche dans les cinq premières secondes. L'accroche doit être immédiate, et la musique choisie avant le montage pour caler le rythme des coupes.
Tout mettre par écrit
Un accord oral ne suffit pas : chaque droit à l'image doit faire l'objet d'une autorisation écrite et signée, même dans un contexte de confiance.